國貨彩妝行業(yè)趨勢洞察報告：玩潮國貨彩妝，探索品牌升級之路.pdf
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- 時間：2023/09/13
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國貨彩妝行業(yè)趨勢洞察報告：玩潮國貨彩妝，探索品牌升級之路。國貨彩妝品牌經歷過線上紅利快速崛起階段，也正在經歷著彩妝投融資 熱度放緩的趨勢變化。面臨流量紅利退卻、營銷成本高企的現(xiàn)狀，昔日 靠燒錢營銷占領市場地位的新銳美妝品牌需要回歸理性的營銷道路，尤 其是研發(fā)門檻、消費者忠誠度相對較低的彩妝賽道。 國貨彩妝品牌無疑將走上品牌升級之路，聚焦于打造深入人心的品牌影 響力，而且行業(yè)的營銷方法和工具都將進階到更加科學化、體系化的維 度。品牌方一方面需要借助經典的理論體系來積淀品牌管理的功力，一 方面也需要借助前沿的大數(shù)據(jù)和分析工具來指導具體的營銷落地動作。 本篇報告將全面洞察本土彩妝市場、運用BLIP品牌戰(zhàn)略框架、挖掘科學 營銷案例，解讀本土彩妝在抖音平臺的品牌升級之路。希望報告能對于 提升本土彩妝品牌競爭力，助力國貨彩妝品牌升級貢獻參考意義。
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