AR眼鏡行業(yè)專題分析：性價(jià)比+輕便+多場(chǎng)景，或有望進(jìn)入放量階段.pdf

AR眼鏡行業(yè)專題分析：性價(jià)比+輕便+多場(chǎng)景，或有望進(jìn)入放量階段。全球 VR 銷量已超千萬(wàn)臺(tái)。根據(jù) VR 陀螺，從 2016 年到 2022 年，全球 VR 頭顯出貨 量由 180 萬(wàn)臺(tái)增至 1014 萬(wàn)臺(tái)，CAGR 為 33.4%。VR 產(chǎn)品在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)推廣較早， 全球龍頭品牌 Meta、pico 產(chǎn)品成熟，推動(dòng)消費(fèi)者教育加速，當(dāng)前全球 VR 銷量已超 千萬(wàn)臺(tái)，根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，其中我國(guó) 22 年 VR 銷量超百萬(wàn)臺(tái)。

消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡上市推動(dòng) AR 市場(chǎng)加速發(fā)展。2016 年到 2022 年，全球 AR 頭顯出貨 量由 7 萬(wàn)臺(tái)增至 45 萬(wàn)臺(tái)，CAGR 為 36.5%。其中我國(guó) 22 年 AR 銷量超 10 萬(wàn)臺(tái)。 2022 年，Rokid Air、Nreal Air、雷鳥(niǎo) Air 和 OPPO Air 等產(chǎn)品規(guī)模化上市，作為國(guó)內(nèi) AR 消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)端具有探索意義，推動(dòng) 22 年全球 AR 銷量在疫情拖累 VR 銷量下滑的 背景下，取得同比高增 26%。 從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，在主要線上平臺(tái)消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡市場(chǎng)，22Q4 雷鳥(niǎo)位居銷量份額第 一，達(dá) 32%，Nreal、Rokid 分別位列第二、第三，銷量份額分別為 28%、21%。

AR 眼鏡輕便&性價(jià)比高，具備放量條件 分體式 AR 具備輕便、價(jià)格門檻低的特點(diǎn)，相比 VR 一體機(jī)，使用場(chǎng)景更加豐富，具 備較強(qiáng)的商業(yè)化放量條件，而 2022 年 AR 銷量?jī)H為 10 萬(wàn)臺(tái)，是 VR 的 9.3%，空間 較大，我們看好后續(xù) AR 眼鏡放量機(jī)會(huì)。分體式 AR 眼鏡快速起量。AR 設(shè)備目前以 分體式為主，隨著 22 年下半年品牌商推出消費(fèi)級(jí)分體式 AR 眼鏡，分體式 AR 設(shè)備 銷量快速提升，22Q4 分體式占比近 90%，當(dāng)前絕大部分消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品為連接主機(jī)使用 （手機(jī)、電腦等），最主要功能為擴(kuò)展屏幕。

國(guó)內(nèi)品牌來(lái)看，2020 年國(guó)內(nèi)推出首款消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡，雖起步較晚，但應(yīng)用場(chǎng)景定 位較為清晰，目前國(guó)內(nèi) AR 眼鏡以有線為主，不以信息交互為重點(diǎn)，基本取消語(yǔ)音控 制功能，而選擇大屏顯示，從而在娛樂(lè)休閑、移動(dòng)辦公等常用消費(fèi)場(chǎng)景使用體驗(yàn)感較 好。22 年國(guó)內(nèi)成熟產(chǎn)品快速放量，取得全球領(lǐng)先地位。

AR 消費(fèi)需求：目前以?shī)蕵?lè)、辦公為主要場(chǎng)景，一線城市年輕男性為主要客群

現(xiàn)階段，面向消費(fèi)者的 AR 產(chǎn)品仍未大面積普及，但在智能手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)者工具 的支持下，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用 AR 產(chǎn)品，當(dāng)前更多用于觀影、游戲、移動(dòng)辦公等， 隨著更多應(yīng)用內(nèi)容落地，信息獲取能力提升，學(xué)習(xí)教育、購(gòu)物、生活導(dǎo)航等場(chǎng)景應(yīng)用 將更為豐富。用戶選擇 AR 眼鏡的一大原因是娛樂(lè)使用，占比高達(dá) 43.4%。游戲玩家 是 AR 的主要消費(fèi)群體，他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)主要是為了獲得更真實(shí)和沉浸的游戲體驗(yàn)， 從而獲得更多樣和有趣的娛樂(lè)體驗(yàn)。工作學(xué)習(xí)使用也是用戶選擇 AR 眼鏡的一大原 因，占比 29.2%。從消費(fèi)畫像來(lái)看，眼鏡用戶以男性為主，聚集在新一線城市，其次 是一二線城市，并呈現(xiàn)年輕化的特征。主要原因?yàn)椋贻p男性對(duì)新事物接受度較高， 且更加愛(ài)好科技產(chǎn)品，且新一線城市收入較高，或因此有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買 AR 產(chǎn)品，并 有時(shí)間和精力享受 AR 產(chǎn)品。