36氪研究報(bào)告：新經(jīng)濟(jì)內(nèi)容平臺(tái)龍頭，多元變現(xiàn)可期.pdf

36氪研究報(bào)告：新經(jīng)濟(jì)內(nèi)容平臺(tái)龍頭，多元變現(xiàn)可期。1、新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，36氪定位為以媒體為旗艦的新經(jīng)濟(jì)服務(wù)集團(tuán)，多元變現(xiàn)可期 （1）中國(guó)以新經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)的商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模2027年有望達(dá)到6324億人民幣：據(jù)CIC灼識(shí)咨詢與36氪聯(lián)合發(fā)布的《36氪品牌價(jià)值研究報(bào)告》，中國(guó)新經(jīng)濟(jì)商務(wù)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 從2018年的1277億元增長(zhǎng)到2022年的2785億元，2018至2022年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22%；預(yù)計(jì)在2022至2027年間將保持平均18%的增速，到2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 6324億元。背后的驅(qū)動(dòng)?源于企業(yè)客戶對(duì)多元化營(yíng)銷傳播服務(wù)的需求不斷增加，新經(jīng)濟(jì)付費(fèi)訂閱知識(shí)服務(wù)的趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)，以及傳統(tǒng)公司對(duì)新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的訴求日益?漲。國(guó)家 政策助力新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商業(yè)模式創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步成為主要趨勢(shì)；新經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)五年超過(guò)GDP增速，新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)備受資本青睞。

（2）36氪定位為以媒體為旗艦的新經(jīng)濟(jì)服務(wù)集團(tuán)：36氪打破傳統(tǒng)商業(yè)模式，成為以內(nèi)容為優(yōu)勢(shì)、服務(wù)新經(jīng)濟(jì)主體的企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，以長(zhǎng)期報(bào)道、服務(wù)和陪伴中國(guó)新經(jīng)濟(jì)參與者， 提高中國(guó)商業(yè)效率為使命；豐富內(nèi)容矩陣，業(yè)務(wù)布局劃分為線上廣告、企業(yè)增值服務(wù)以及用戶訂閱三大模塊，覆蓋超過(guò)80萬(wàn)家的企業(yè)庫(kù)資源，為數(shù)千家客戶提供深入的商業(yè)服務(wù)。

2、36氪以量身定制的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，提供覆蓋六大新經(jīng)濟(jì)社群的全面商業(yè)服務(wù)，抓住短視頻行業(yè)帶來(lái)的增量用戶機(jī)遇

（1）通過(guò)量身定制的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和全面商業(yè)服務(wù)，助力六類新經(jīng)濟(jì)行業(yè)參與者：36氪主動(dòng)識(shí)別新經(jīng)濟(jì)初創(chuàng)企業(yè)需求，并據(jù)此定制服務(wù)；助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，緊跟新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨 勢(shì)；幫助機(jī)構(gòu)投資者定位具有投資價(jià)值的行業(yè)和初創(chuàng)公司；滿足其他參與者和對(duì)新經(jīng)濟(jì)感興趣的個(gè)人需求。

（2）三個(gè)方向布局企業(yè)增值業(yè)務(wù)，整合營(yíng)銷、線下活動(dòng)、咨詢服務(wù)齊頭并進(jìn)：整合營(yíng)銷方面，36氪為企業(yè)客戶提供營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷活動(dòng)、公關(guān)、廣告投放、互動(dòng)營(yíng)銷等多方面 的營(yíng)銷增值服務(wù)。憑借其豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和對(duì)客戶營(yíng)銷需求的深入了解，為客戶量身定制多樣化的營(yíng)銷策略，以提高營(yíng)銷效率。線下活動(dòng)方面，36氪舉辦的WISE會(huì)議是中國(guó)規(guī) 模最大、最具影響力的年度新經(jīng)濟(jì)會(huì)議之一，目前36氪已打造X360、沒(méi)想到系列等新IP，持續(xù)觸達(dá)C端用戶，提升商業(yè)化增長(zhǎng)空間。咨詢服務(wù)方面，開(kāi)發(fā)36氪研究院（根據(jù)行 業(yè)發(fā)展、資本熱度、政策導(dǎo)向等定期輸出高質(zhì)量研究報(bào)告）、36Kr創(chuàng)新咨詢（為企業(yè)客戶提供咨詢服務(wù)）、地方站業(yè)務(wù)（為新經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的地域性拓展以及市場(chǎng)下沉做 賦能）等新業(yè)務(wù)。

（4）深耕內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，豐富內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，抓住短視頻行業(yè)帶來(lái)的增量用戶機(jī)遇：據(jù)公司2022年年報(bào)，36氪擁有一支由 167 名人員組成的專業(yè)內(nèi)部?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)，其中包括 44 名 經(jīng)驗(yàn)豐富的作家，對(duì)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有著深入的了解。2017至2022年每年平均發(fā)布近10萬(wàn)條內(nèi)容，包括36氪自營(yíng)平臺(tái)和第三方平臺(tái)。36氪在主流的第三方內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全面覆 蓋，尤其在視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。據(jù)公司財(cái)報(bào)：截至2022年12月31日，36氪在自營(yíng)平臺(tái)和主要第三方平臺(tái)（包括微博、微信/微信、今日頭條、知乎、百度、小紅書(shū)、嗶哩 嗶哩）上的賬戶擁有2870萬(wàn)粉絲。

（5）發(fā)揮強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，提供覆蓋六大新經(jīng)濟(jì)社群的全面商業(yè)服務(wù)：36氪通過(guò)與中國(guó)領(lǐng)先的一級(jí)市場(chǎng)金融數(shù)據(jù)服務(wù)提供方鯨準(zhǔn)的戰(zhàn)略合作，共同分享和管理了覆蓋80多 萬(wàn)家企業(yè)的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)用戶喜好的數(shù)據(jù)分析，可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推薦。進(jìn)一步研究客戶之前的訂閱習(xí)慣，以確定他們的需求，并相應(yīng)地定制服務(wù)。36氪旨在深度連 接和服務(wù)初創(chuàng)企業(yè)、TMT巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)投資者、地方政府、個(gè)人用戶等六大新經(jīng)濟(jì)社群。