游戲行業買量成本分析框架：供給、用戶、時長、流量.pdf
- 上傳者：老*
- 時間：2023/11/16
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游戲行業買量成本分析框架：供給、用戶、時長、流量。游戲公司銷售費用=買量成本*素材消耗數。買量成本，一直是影響各家利潤最重要的因素之一，尤其 是今年暑期以來，新游上線密集，買量成本位于高位，對業績造成一定壓力。
本篇報告主要探討，買量成本如何系統性分析，后續趨勢如何判斷？
1、買量成本取決于什么？ 1）供給：去年11月以來，版號/供給恢復常態化，今年參與投放游戲（尤其是頭部）明顯增加 2）用戶：截至2022年，國內手游玩家數量6.5億，最近3年未明顯增長 3）時長：今年大眾線下活動時長提升（出行、觀影等），客觀有所搶占游戲時長 4）流量：21年起短視頻流量向電商傾斜，23年短劇投流爆發，對買量盤有擠壓 中短期內，上述4個因素較難有系統性改善，預計短期買量成本然維持高位。
2、小游戲買量愈加主流且投放效率高 1）微信小游戲2022年以來買量力度逐漸加大，2023年第一季度增速最為明顯。目前微信小游戲買量規模 雖與APP游戲仍有一定差距，但去重月度素材數已達到APP游戲的56%。同時，三七互娛等公司的投放重心 ，也向小游戲轉移。 2）當前小游戲投放效率高于APP。近14天微信小程序游戲投放素材TOP 20中，13款游戲進入微信小程序 游戲暢銷榜TOP 20，占比達65%；近14天APP游戲投放TOP 20中，僅有4款游戲進入iOS游戲暢銷榜TOP 20 ，占比為20%。
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