抖音電商保健品行業趨勢洞察：顏值經濟步履不停.pdf

上傳者：v*****
時間：2024/05/27
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抖音電商保健品行業趨勢洞察：顏值經濟步履不停。隨著生活水平的提高和“亞健康”人群激增，消費者對“治未病”的保健意識不斷加強，保健品逐漸成為家庭生活的“第四餐”，高復購、大市場等特征吸引下，行業熱度持續發酵。在抖音電商生態下，保健品行業將如何發展？本報告以2023年5月至2024年4月為分析時間窗口，從行業概況、熱門賽道和達人營銷等角度探尋消費新趨勢下的行業發展方向。

行業消費升級，健康擴容，品牌競爭加劇。保健品行業監管逐步完善、供應活躍。抖音電商保健品行業穩步健康增長，處于消費升級賽道，行業競爭加劇。

顏值經濟持續升溫，引領行業增長。溢價能力較高的口服美容、健身纖體等“顏值經濟”賽道規模領先，在行業top2000的商品，“顏值經濟”相關品類貢獻近49%GMV。

達人營銷是行業必修課。直播是行業主要帶貨方式，達人分銷貢獻超65%市場份額。時尚&顏值達人/知識教育達人/海外旅居達人等符合行業調性的群體通過自用分享、專業科普等內容更好地建立起消費者信任，進而實現GMV的高效轉化。