華為手機品牌變革歷程研究白皮書.pdf
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- 時間：2024/08/07
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華為手機品牌變革歷程研究白皮書。品牌力乃企業競爭優勢之體現，品牌亦為企業參與市場競爭之基本單元，更是企業商品獲取消 費者青睞與偏好的關鍵差異化所在。強勢品牌通常具有頗高的商業價值。在 GYBrand 全球品牌 研究院發布的 2024 年中國品牌價值榜單中，華為以 7126.02 億元的品牌價值獨占鰲頭，成為在 全球頗具影響力的中國品牌。該榜單對品牌價值的評判，是綜合財務業績、品牌強度、品牌貢獻 以及可持續性這四大維度的若干指標展開分析的，并且對華為在封鎖之下的逆勢突圍，成為中 國品牌高質量發展之代表，給予了高度的肯定。
華為手機品牌的發展歷程，乃是中國消費品品牌由弱小走向強大、從低端邁向高端、自跟隨轉而 領先、從中國進軍全球的崛起之路，亦是突破外資品牌壓制、沖破競爭對手圍堵，以價值創造達 成勢能致勝的典型范例。這對于眾多面臨品牌模式變革、高端升級、2C 轉型以及“大而不強”等 問題的企業，在如何構建強大的品牌勢能以實現高質量可持續增長方面，有著重大的借鑒意義。
自品牌資產之父、世界級品牌戰略大師戴維 · 阿 克開創品牌資產理論以來，評估品牌資產商業價 值已被眾多研究機構建模并加以應用。然而，以 往的評估大多從行業地位等角度來衡量品牌的 強勢程度，卻鮮少涉及品牌建設的方向和力度這 一關鍵維度。本文將從五個維度對華為手機的品 牌力建設展開綜合分析，并通過十四種要素來解 碼其品牌變革。
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