入境游市場專題報告：政策市場雙輪驅動，解碼ChinaTravel熱潮.pdf

入境游市場專題報告：政策市場雙輪驅動，解碼ChinaTravel熱潮。伴隨“China Travel”熱度走高，入境免簽等簽證政策頻出利好，今年以來 入境旅游人次加速修復，同時入境旅游體驗反饋得到認可，這進一步提升了 外國游客入境中國旅游的興趣。長遠來看，入境旅游不止能為國家帶來經濟 外匯等直接收益，更承擔著促進中外文化交流、提升國家國際聲譽、吸引外 資的主要戰略地位。

入境旅游升溫背后：資源筑基+營銷添翼+供給疏堵。據消費者計劃行為 理論（TPB），消費意向將決定最終的消費行為，而影響消費意向的因素 包括消費者態度，即消費后的結果價值；來自他人主觀規則，即他人參 考意見；以及消費者主觀感受的控制程度，即對消費行為進行控制的能 力。這三點對應在入境旅游市場中，則可以體現為1）我國充沛旅游資源 和性價比足以滿足消費者對于旅游享受的需求、2）近期“China Travel” 等網絡熱詞、體驗反饋和視頻為潛在入境客群提供了更多出行的興趣、3） 供給側方面，免簽、支付和住宿便利度提升、國際航線修復等利好催化 下，提升了旅游客群的便利度并降低了出行成本，使消費者對于入境中 國旅游決策更為可控。

疫前復盤: 入境游市場緩慢增長，發展潛力尚待挖掘。2011-2019年我國 接待入境游客增速CAGR為0.88%，其中外國游客增速CAGR為2.05%， 市場增速較為緩慢。港澳游客占比近8成，外國客源地以亞洲國家為主。 2019 年入境游收入在GDP中占比僅為0.5%，相較全球平均水平1.5%仍 有較大差距，若能提升至全球中值，尚有千億美元增量空間。

疫后修復：1）供給側：利好政策持續落地，供應鏈逐步回歸正軌。自2023 年3月恢復入境簽證申請以來，我國免簽“朋友圈”持續擴容；6月國際 航班執飛量已恢復至疫前 7 成水平，暑期有望加速修復；支付、住宿等 長期存在的難點卡點問題也在逐步打通，入境便利度不斷提升。2）需求 側：入境游加速修復進行中，客源地、目的地表現分化。2024Q1全球跨 境游已恢復至2019Q1的97%，亞太地區相對落后。2024H1我國的外國 人出入境人次已恢復至2019H1的61%，達到及格線水平，且和2023年 相比處于加速修復中。入境客源地仍以港澳臺和短程亞洲國家為主，免 簽政策效果顯著，2024H1全國口岸免簽入境外國人854.2萬人次，占外 國人入境總人次的 58%。目的地方面，北京、上海入境人次已恢復至疫 前約8成，部分旅游目的地，如海南和張家界表現也較為亮眼。