2025年中國零食行業報告：零食量販崛起，零食零售新紀元.pdf

2025年中國零食行業報告：零食量販崛起，零食零售新紀元。中國零??業正處于“量價?升”的??期，健康化、場景化、數字化是核?增?邏輯。近年來市場規模保持穩健增?。2020-2022年中 國零??業受宏觀因素進入微量時代，增?率明顯下滑。

當前市場呈現"基礎品類托底、??品類突圍、?尾品類蓄勢"的三層結構。

2023年零?市場呈現"強頭部、弱?尾"格局，傳統品類需通過場景創新延??命周期，健康化細分賽道存在結構性機會。

中國零?渠道結構以線下為主。2024年中國零?渠道結構中，量販店占比最大，超過40%；超市占比約為24%左右，電商渠道占比在20% 左右，且逐年下降。

企業案例：鳴鳴很忙。合并后品牌銷售額從2023年的238.65億元增至2024年的555億元，同比增?超130%，日均服務消費者590萬人次， 規模化效應顯著。

企業案例：中國旺旺。企業核?產品增?與隱憂并存。旺仔牛奶的“雙刃劍效應”。旺仔牛奶占乳飲類收入90%，2024財年上半年收入同 比-1.6%。

企業案例：三只松鼠。企業營業收入從2020年的97.9億元連續四年下滑至2023年的71.2億元，主要受電商紅利消退、線下擴張成本高企 及疫情沖擊影響；2024年通過“高端性價比+全渠道”戰略強勢復蘇。