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時尚消費力洞察報告2025：潮流新時，消費新世。隨著社會發展、家庭財富積累，中國消費者的代際流 動性日益增強。自改革開放以來，中國經濟發展成績 斐然，這一長期高速增長的經濟體已躍居世界前二， 發展速度在世界近現代史上實屬罕見。在經濟、社 會、人口、文化、收入等多重因素共同作用下，每個 世代消費者都深深烙上了時代的印記，受所處時代和 家庭背景的顯著影響，這也反過來形成了不同世代之 間的消費行為差異。如上圖所示，延續去年報告代際 研究總模型方法論，我們把C1、A2、B2三組世代的消 費者作為主要研究對象，分析其消費行為的代際流動 特征，揭示消費行為存在的代際關聯度。

首先，從C1組開始分析后Z世代的00后，其父母多數為 70后的一代人。70后初入社會的時間普遍在上個世紀 90年代，彼時國企改革、下海經商開啟了這個時代發 展的序幕。進入千禧年后，中國加入WTO，外資紛紛 入華，中國經濟步入高速增長期。坐享社會發展的紅 利，70后這代人順理成章成為中國社會最早的一波淘 金者。相較于千禧一代的父母是50后或60后，后Z世代 父母的經濟條件明顯且普遍優于前者。豐裕的物質條 件為00后創造更加豐裕的物質條件，解決其生活的后 顧之憂，這也讓后Z世代更有底氣去做自己。因此，這 一世代的消費者更渴望在消費中展現個性需求。

最后，60后的新銀發族已開始步入晚年生活。相較于 更早的祖父母世代，新銀發族在中國社會發展中普遍 積累了更強的經濟實力。“有錢有閑”的新銀發消費 者，不僅“退而不休”，其年輕時期的高儲蓄率讓他 們晚年潛在的消費能力不容小覷。國家在近期出臺的 多項消費政策中都明確提出，要大力發展銀發經濟， 營造消費新場景，鼓勵退休人員消費，提升老年人的 生活品質。因此，新銀發族已成為中國消費探索增量 需求的突破方向。