新消費行業分析：國家政策聚焦內需，新消費多場景涌現.pdf

新消費行業分析：國家政策聚焦內需，新消費多場景涌現。國家政策提振消費，內需持續增長：自2023年《關于恢復和擴大消費的措施》出臺，至2025年《提振消費專項行動方案》實施， 一系列舉措有效激發內需潛力。社會消費品零售總額穩步提升，2025年1-8月社會消費品零售總額323906億元，同比增長4.6%， 為經濟持續增長提供堅實支撐。

寵物食品：政策護航產業發展，寵物食品多品類共振開啟高增長周期。寵物食品行業在政策支持下持續健康發展，2024年市場規模 達1668億元，同比增長7.54%，預計2025年將達1755億元。2024年6月至今，貓糧以71%的銷售占比成為最大細分品類，用戶增 速達48%；狗糧客單價較高，用戶增長穩健。異寵市場中水族和鳥類消費領先，爬寵增長迅速，不同品類在食用品結構上差異顯著。

美妝護膚：行業需求基石穩固，消費升級與核心人群擴圍驅動長期增長。中國化妝品市場持續增長，2024年零售額突破4300億元， 近五年CAGR達10.8%。消費升級與悅己需求驅動長期發展，市場重心從品牌營銷轉向功效與場景，超七成消費者關注產品功效， 功效護膚品市場規模持續提升，功效護膚成分中，重組膠原蛋白因其獨特優勢市場規模持續擴容，滲透率快速提升。2019-2023年， 中國膠原蛋白零售端市場規模從168億元增至584億元，近五年復合增長率達36.5%，預計2027年市場規模達到1145.1億元。

茶飲市場：以蜜雪冰城為首的國內新式茶飲市場，正以其龐大規模與旺盛需求，強力拉動上游產業鏈。中國新式茶飲市場已進入存 量競爭階段，預計2028年市場規模將超4000億元，行業呈現金字塔型競爭格局，蜜雪冰城以超萬家門店領先，下游消費需求旺盛， 近九成消費者每周購買兩次以上，強力拉動上游產業。

谷子經濟：二次元衍生品市場在情緒消費與政策引導的雙重驅動下實現快速增長。中國二次元衍生品市場正經歷爆發式增長，2024 年市場規模達1689億元，同比+40.63%。2024年泛二次元用戶達5.03億人，Z世代占比高達95%，情感消費驅動高收藏高溢價， 政策支持IP與版權促發展，預計2029年二次元衍生品市場規模將突破5900億元。