寵物食品行業：從集團層面看，寵物行業頭部品牌的發展情況梳理.pdf

寵物食品行業：從集團層面看，寵物行業頭部品牌的發展情況梳理。背景：2024年以來寵物行業集中度持續提升，頭部品牌加速搶占市場份額，中尾部品牌市場份額加速下滑。頭部寵食品牌均以多品牌矩陣/多 業務模式發展，且上市公司較少（僅有乖寶&中寵）。基于此，我們詳細拆解了：1）國內新銳頭部品牌：發展歷程、未來規劃、產品結構、 戰略重心、股權結構、創始人背景等；2）進口品牌：分價格帶、分結構的規模變動，以及頭部進口寵食集團在中國的業務發展、旗下各寵物 子品牌的發展、中國業務的重要性、中國業務中寵物業務的重要性等：

1）國內新銳頭部品牌層面：

整體：“高鮮肉膨化&烘焙糧”兩輪產品升級周期下，22年國內新銳寵物品牌爆發式增長（中腰部品牌規模絕對數值增長最大年份）。24年以 來集中度提升。25年整體增速表現：烘焙糧頭部品牌鮮朗/弗列加特25年保持高雙位數/三位數增幅，線上核心平臺規模10億左右；其他規模5 億+中高端以上新銳品牌（誠實一口、藍氏）/進口頭部品牌增速在30%左右，中端/中低端品牌規模下滑（凱銳思&網易嚴選），具體看：

a)吉家寵物：14-19年瘋狂小狗抓住“淘品牌”風口，19年并購藍氏，20年推出獵鳥乳鴿大單品，順應主糧消費升級+貓經濟+內容電商紅利， 烘焙糧跟進較慢，重視程度一般，未來增速內部規劃10-20%（偏保守）。 

b)吉寵集團：品牌矩陣較完善，22年開始集團資源明顯傾向于鮮朗（其他品牌在推新節奏&資源投入&規模體量等方面和鮮朗存在明顯差距， 汪爸爸&純福依靠差異化定位22年后仍有增長，江小傲23-25年持續下滑），25雙十一期間吉寵集團沖銷售額明顯。

c)簡謨生物：旗下5個品牌，核心品牌為誠實一口及格吾安；誠實一口抓住國產寵食品牌升級機遇，創始人寶潔市場部出身，重視內容營銷， 培養消費者心智。

d）網易嚴選：大集團小業務，品牌勢能下降，業務逐漸邊緣化，資源傾斜少；此外和專業寵食集團相比，在產品推新、內容運營、品牌心智 構建等方面存在明顯短板，價格卡位不穩，25年銷售規模下滑。

e）衛仕：初期以營養品為主，2020年上線第一款主糧，2025年主糧（含凍干）合計占比近60%；渠道上更傾斜抖音渠道，25年新推出的爆爆 系列（主食凍干占比50%+）在抖音渠道打造爆品、增長迅速。但此前推出的主糧系列銷售額下降較多，與其他新銳品牌強調含肉量、肉源不 同，衛仕在產品及營銷上更強調功效性及研發投入。整體看衛仕在膨化糧&烘焙糧品類下的單品規模及卡位較弱，此前產品系列的持續性略差， 更擅長凍干等附加功能+高單價產品的打造。