2026春節(jié)消費(fèi)觀察-京東研究院.pdf

2026春節(jié)消費(fèi)觀察-京東研究院。2025 年各節(jié)日禮物關(guān)鍵詞的京東搜索量顯示，春節(jié)是一年中“送長輩”關(guān)鍵詞搜索量最高的節(jié)日，占比達(dá) 78%。在春節(jié)前搜索送禮相關(guān)關(guān)鍵詞的消費(fèi)者中，每10 個(gè)人就有約8個(gè)人搜索了“送長輩”。日前，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院向 5000 名消費(fèi)者發(fā)起的“2026年貨節(jié)消費(fèi)調(diào)研”也顯示：

第一波年貨購置時(shí)，大家重點(diǎn)關(guān)注和考慮的對象是父母及長輩，45.6%的人會在第一波年貨購置時(shí)先把過年要給爸媽置辦的東西和心意準(zhǔn)備到位。在為長輩挑選年禮時(shí)，健康與安全是首要考量因素（47.1%），其次是考慮長輩的真實(shí)需求與喜好，尊重他們的生活習(xí)慣和明確表達(dá)的愿望（46.8%），第三點(diǎn)則是關(guān)注禮物的實(shí)用性與會被使用的頻率（42.4%）。孝心年禮的關(guān)注點(diǎn)變化，是孝心表達(dá)的成熟、理性和走心的體現(xiàn)，讀懂長輩的真實(shí)需求，讓禮物的價(jià)值不再由外在標(biāo)簽定義，而取決于能否真正融入長輩日常生活并提升其生活質(zhì)量，讓長輩在日常里反復(fù)感受到被惦記。

計(jì)劃為長輩購買營養(yǎng)保健品的消費(fèi)者中，46.1%關(guān)注無糖或低糖配方產(chǎn)品，關(guān)注慢病管理需求；38.2%偏好即食型產(chǎn)品（如阿膠糕、口服液），因其免沖泡、易服用；32.8%青睞獨(dú)立小包裝，確保劑量精準(zhǔn)與保存便利。此外，易開啟包裝、清晰用量提示等細(xì)節(jié)也成為影響購買決策的關(guān)鍵因素，選品高度精細(xì)化。從產(chǎn)品種類來看，骨骼健康，心腦血管養(yǎng)護(hù)，復(fù)合營養(yǎng)補(bǔ)充，氣血雙補(bǔ)，改善消化吸收的產(chǎn)品被重點(diǎn)關(guān)注和選擇。