知乎專題報告：“獲得感”塑造獨特社區，好內容助推商業變現.pdf
- 上傳者：楚**
- 時間：2021/09/17
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知乎專題報告：“獲得感”塑造獨特社區，好內容助推商業變現。從邀請制問答到多屬性內容生態社區，十年沉淀成就知乎獨特平臺屬性。知乎成立于2011年，起步于邀請制問答，逐步發展成為具備獨特品牌形象的高質量內容社區。截至2020年12月31日，知乎的內容創作者累計達到4310萬人，合計貢獻了3.15億個問題和答案；21Q2知乎平均MAU達到9430萬人。創始人周源為公司實際控股股東，其他主要股東包括騰訊、快手、百度、京東等。知乎發展歷程可分為三個階段：（1）問答社區：2011-2017年，完成獨特社區文化孵化，13年開放注冊后，用戶規模迅速擴大。（2）內容社區：2017-2018年，逐步入場商業化，培育媒體服務屬性的同時發力品牌建設。（3）超級社區：2019-2021年，全方位支持內容制作深化護城河，商業化進程加速。
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