火星人專題研究：渠道多元化，定位中高端，高景氣賽道領(lǐng)跑者.pdf
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- 時間：2021/07/16
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集成灶產(chǎn)品力強、滲透率低，品類崛起大勢所趨。1）高吸凈、高集成:集成灶產(chǎn)品通過降低排煙距離獲得了髙于傳統(tǒng)煙杌的吸煙效率，更姸地解決了消費者的核心痛點:從功能和價格上看，集成灶通過集戒化設(shè)計嵌入了消毒柜、蒸烤箱等低滲透率的新品類，相對于傳統(tǒng)煙灶和嵌入式蒸烤產(chǎn)品，集成灶性價比優(yōu)勢明顯。2〕行業(yè)空間大:根捃國家統(tǒng)計局保有量、戶均規(guī)模數(shù)據(jù)，我們預測2021-2025年排煙設(shè)備CAGR在7％左右，集成灶延續(xù)較高的同比増速，2021-25年CAGR為23％，傳統(tǒng)煙機將保持小幅正増長，至2025年集成灶滲透率預計將達到27％（當前14％）。3）集中度較低，中高端品牌成長空間大:當前集成灶處于成長初期，屬于增量市場。行業(yè)CR2銷量占比僅27％，新進入品牌眾多，技術(shù)壁壘不高，先發(fā)專業(yè)品牌普遍定價高于均價。類比成長空間大、品牌壁壘較高的傳統(tǒng)煙機賽道，我們認為格局層面，新進入者地涌入將推動行業(yè)更快地擴容:品牌層面，能站穩(wěn)中高端市場的品牌具有更大的成長空間。
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