露營裝備行業專題研究：露營風起揚千帆，聽濤賞月享自然.pdf
- 上傳者：y****
- 時間：2022/06/06
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露營裝備行業專題研究：露營風起揚千帆，聽濤賞月享自然。精致露營乘風而起，國內市場邁入快速發展期 復制城市精致生活至戶外場景，短途露營打開出行新方式，帶動營地快速擴張、升級服務。露營產業外 溢效應明顯，多企業入局、五一期間露營關注度居高不下佐證賽道熱度。短期看，近幾個節假日露營相 關訂單快速增長；上海疫情已有緩和趨勢，解封后長三角或將報復性消費；冬季露營開辟新玩法，露營 季節性轉弱。中期看，多樣化、創新化成露營發展趨勢，社交屬性、分享意愿帶動精致露營進一步發展。 長期看，露營或成為生活方式，疫后復蘇無礙產業成長。
對標海外市場：我國露營產業仍處發展初期，成長空間廣闊
從歷史來看，戶外娛樂露營起源于19世紀60年代的歐美，隨后20世紀50年代在日韓開始發展；中國大陸 露營產業發展至今約二十余年，起步較晚但成長迅速；與更為相似的日本露營產業對標，我國在經濟發 展、城市化進程、汽車保有量、自然資源等方面已具備露營發展的基礎因素，行業發展空間廣闊；參照 北美KOA數據，我們測算中國露營市場規模約3000億，其中露營裝備市場約600億。
國內露營裝備呈品牌化集中化趨勢，一線國牌競爭優勢顯著
國內露營市場參與者眾多，國內外各大品牌同臺競技。目前行業格局分散，頭部品牌紅利第一波在于行 業β，第二波在于品牌化、集中度提升帶來份額加深。當前國內一線品牌品質優價格適中，線上銷售增長 迅猛，競爭優勢顯著。推薦標的：牧高笛、浙江自然（輕工團隊覆蓋）。
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