喜臨門（603008）研究報告：產品定位清晰，渠道持續發力.pdf
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- 時間：2022/07/21
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喜臨門（603008）研究報告：產品定位清晰，渠道持續發力。產品性價比高，豐富矩陣滿足多元需求。公司成立于 1984 年，以代 工業務起家，2002 年為宜家在亞太地區唯一的床墊供應商，制造底 蘊深厚且具備成本優勢。公司產品高性價比定位清晰，并通過多系列 產品矩陣滿足消費者多元需求，價格帶較廣，覆蓋一二線城市的中高 端市場以及下沉市場的偏高端市場。
渠道端通過門店擴張與店態升級持續發力，同店增長有望超預期。 疫情影響下，中小企業退出家居賣場等傳統銷售渠道，公司順勢推進 千店拓展計劃，并通過子品牌“喜眠”布局低線城市。套系化銷售已 成為頭部家居企業的共識，公司積極拓展軟床、沙發品類，并逐步通 過店態升級，將部分 200 平單系列店升級為 500 平多系列綜合大店， 推動配套率提升，同店增長有望超預期。
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