2022年H1小程序互聯網行業發展白皮書.pdf

上傳者：7***
時間：2022/08/05
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2022年H1小程序互聯網行業發展白皮書。2022年注定將是不平凡的一年。在過去的六個月里，國際形勢、市場環境、行業發展都在發生著過去幾年不曾預見的變化，在新一期小程序互聯網白皮書發布之際，阿拉丁想先問候身在小程序互聯網領域中的你，這段時間大家真的辛苦了！

阿拉丁研究院在小程序指數、視燈指數的變化中看到了行業的波動，也在與小程序互聯網從業者的溝通交流中體會到大家的努力拼搏，值得慶幸的是，小程序互聯網在艱難中仍然保持著蓬勃發展的能量。據微信 2021年財報披露，小程序 DAU 已經突破 5億，微信生態從業者超過 3000萬。阿拉丁研究院基于小程序數據庫和公開資料測算，2022年 H1 微信、支付寶、抖音、快手等多個平臺小程序數量超過 750萬，日活超過7.8 億。

受到流量獲取、經營擴張、行業競爭等多重因素影響，小程序開發者和品牌商家積極尋求多平臺布局。抽樣數據統計結果顯示，同時布局 2 個及以上平臺的企業商家占比超過26%；小程序的運營和營銷也因此有了更多玩法，結合中心化運營、內容營銷、直播電商等手段形成生態發展循環積累。

小程序的持續發展在阿拉丁指數中充分顯現。2022年 H1 阿拉丁指數百強榜波動頻繁，更替率最高達到19%，上榜門檻提升至7000分以上；TOP1000小程序指數中7000分以上數量增長84%，48個小程序新晉前1000名，網絡購物、生活服務市場表現活躍，工具、教育領域潛力充沛。結合公眾號、視頻號等工具組件的營銷活動成效顯著：內容種草、社交分享成為新用戶首要來源，通過工具、商品條碼、識物等觸點設置的快捷方式對拉新也有明顯作用，通過公眾號文章、自定義菜單進入小程序的比例接近77%，視頻號一側通過直播進入小程序的比例超過主業商品 tab，服務菜單上線后逐步發揮作用，內容種草直播拔草的消費鏈路加速發展。618視頻號直播好物節通過公域能量下行引流、私域聚合上行穿透的形式實現引流、促活雙向提效。

小程序下半年會有怎樣的變化？阿拉丁研究院認為，跟隨平臺生態建設腳步，小程序互聯網將呈現多重定位與復雜的圈層結構，包括品牌自營、購物平臺、平臺官方小程序在內形成圈層結構，賦予企業商家流量多元、營銷多元和服務多元的生態能力；在小程序領域方向上，線下零售將繼續保持高速增長，教育、生活服務、工具、大健康賽道活力強勁，期待更多力量參與行業創新。總而言之，2022年挑戰雖多，但辦法總比困難多，阿拉丁研究院相信，小程序互聯網還有很長的前景等待大家共同努力去實現！