老鳳祥研究報(bào)告：老字號(hào)再起航，改革煥發(fā)新三年.pdf

老鳳祥研究報(bào)告：老字號(hào)再起航，改革煥發(fā)新三年。深耕黃金珠寶行業(yè)，老字號(hào)品牌資產(chǎn)豐厚。老鳳祥品牌創(chuàng)始于 1848 年的上 海，今年是其 175 周年華誕，是中國(guó)珠寶首飾和民族企業(yè)品牌中的“百年金 字招牌”。公司制定“三年行動(dòng)計(jì)劃”，推進(jìn)“十四五”規(guī)劃落地，改革激發(fā) 老字號(hào)內(nèi)生力，鞏固和強(qiáng)化龍頭優(yōu)勢(shì)。

渠道方面，公司以加盟為主，堅(jiān)持自營(yíng)銀樓建設(shè)與合資公司、總經(jīng)銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo) 商、專賣(mài)店“五位一體”的銷(xiāo)售模式。截至 2022 年末，老鳳祥共計(jì)擁有營(yíng) 銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到 5609 家（含海外銀樓 15 家），全年凈增 664 家。其中連鎖加盟 店 5415 家，凈增加 656 家。新三年計(jì)劃（《老鳳祥股份有限公司全力推動(dòng)高 質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025 年）》）中，公司將深挖和發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)， 提升市占率，2023 全年力爭(zhēng)新增銀樓專賣(mài)店（加盟店）、經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)（專柜） 不少于 350 家。此外還將布局“藏寶金”、“鳳祥喜事”等主題店的發(fā)展，建 設(shè)新零售形象。

產(chǎn)能方面，公司投資建設(shè)的“老鳳祥東莞珠寶首飾有限公司”、“老鳳祥（東 莞）珠寶鑲嵌首飾有限公司”、“老鳳祥（海南）黃金珠寶時(shí)尚創(chuàng)意中心有限 公司”三方協(xié)同互補(bǔ)，加強(qiáng)自主研發(fā)，提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

產(chǎn)品方面，公司以黃金珠寶首飾為核心，覆蓋黃金、鉑金、鉆石、白銀、白 玉、翡翠、珍珠等多品類(lèi)。2022 年，公司不斷優(yōu)化品牌矩陣、豐富產(chǎn)品層 級(jí)，推出“老鳳祥藏寶金”，加強(qiáng)高端化布局；首次入選英國(guó)品牌金融（Brand Finance）評(píng)選的“2022 全球高檔和奢侈品牌價(jià)值 50 強(qiáng)”，成為該榜單唯 一入選的亞洲珠寶首飾品牌。