2023防曬衣行業消費趨勢洞察：防曬衣領跑戶外服飾類目科技屬性與時尚顏值并重.pdf
- 上傳者：老*
- 時間：2023/09/06
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2023防曬衣行業消費趨勢洞察：防曬衣領跑戶外服飾類目科技屬性與時尚顏值并重。史上最熱夏天的到來，似乎讓年輕人的防曬意識達到前所未有的高漲，“武裝到指尖”的防曬理念 似乎成了今年夏天每個怕曬星人的標配，防曬衣分享和穿搭類話題成為社媒平臺常客，小紅書分享 話題以穿搭分享為主，抖音則以功能概念和電商節日等話題為主。防曬衣賽道的熱度也引了眾多品 牌入局，除蕉下等專業防曬品牌外，駱駝、北面等戶外運動品牌也紛紛加入戰局。
科技感新品、明星營銷、多場景測評滲透多元圈層等營銷玩法，加速社媒平臺種草轉化，其中防曬 衣涼感科技不悶熱和高效防紫外的科技功能屬性和百搭時尚的顏值屬性是消費者最為關注的賣點， 防曬衣滲透覆蓋了日常生活、休閑運動、周邊游和旅游等多元場景，不同圈層場景對于防曬衣的關 注點也有所不同。
在營銷策略上，品牌以明星為突破口，攜手戶外多圈層KOL等進行防曬衣場景種草，通過代言人宣 傳、粉絲福利以及真實測評分享等方式宣傳防曬衣科技屬性和穿著舒適度等，引發消費者的購買欲 望。
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