新質消費：車衣產業增長新動能白皮書.pdf

新質消費：車衣產業增長新動能白皮書。隱形車衣是個“舶來品”，原名 Paint Protective Film（PPF），直譯是漆面保護膜， 是一種附著在汽車漆面上的透明保護膜。 漆面保護膜最早可追溯到 20 世紀 60 年代，因性能堅韌而被稱為“犀牛皮”的第 一代產品，被應用于美軍直升機螺旋槳邊緣。70 年代，其使用范圍擴大到保護隱形戰 斗機雷達罩漆面。90 年代，“犀牛皮”逐漸向民用、商業領域進軍，用于汽車競賽項 目保護贊助商圖標。2004 年，漆面保護膜在歐美民用汽車市場嶄露頭角，但價格高昂， 因此多為豪華車輛所選擇。

2009 年，TPU ( 熱塑性聚氨酯 ) 材質的漆面保護膜正式誕生。短短十數年間，漆 面保護膜以 TPU 為基材迅速演變革新。技術進步和經濟發展促進了車衣市場消費主體 日益多元化、產品類型不斷豐富，車衣產業呈現出蓬勃發展的態勢。 在中國市場，隨著乘用車銷量的高速增長，消費者對車輛保護的需求也不斷提升， 車衣正逐漸成為汽車后市場的熱門領域。數據顯示，2023 年中國市場的整體車衣裝貼 率達 12%，即超過 294 萬輛；預計至 2025 年，車衣裝貼率將突破 17% 。

從另一個視角來看，根據中國汽車工業協會（以下簡稱“中汽協”）發布數據， 2024 年我國汽車產銷累計完成 3128.2 萬輛和 3143.6 萬輛，同比分別增長 3.7% 和 4.5%。 汽車保有量的不斷攀升為車衣市場提供了廣闊的潛在客戶群體，新能源汽車的急速增 長也為車衣市場帶來新的機遇。新能源車主普遍對新鮮事物接受度高，更愿意為車輛 外觀保護投資，對于“好看”和個性化的需求也更為旺盛。 在這樣的市場前景中，車衣產業鏈相關從業者如何協同共進、“破卷增長”，吃 到產業成長的紅利？消費者如何在紛繁的多元化選擇中獲得專業、充分的信息以及優 質的消費體驗？希望通過這本《新質消費——車衣產業增長新動能》白皮書，您可以 找到新的突破口。