游戲行業探尋系列報告（四）：小游戲，生態成長仍在趨勢之中.pdf

游戲行業探尋系列報告（四）：小游戲，生態成長仍在趨勢之中。從《飛機大戰》開始，十年時間見證了小游戲從碎片消遣到中重度化及精品化的轉型。《飛機大戰》是早期的微信小游戲，此時手機開始普及，微信生態開始帶動輕量級游戲的興起。2022 年，微信小游戲創意鼓勵計劃升級，商業化提效，大量優質小游戲出現，產品向精品化發展。2024 年 4 月，點點互動旗下的SLG小游戲《無盡冬日》超越《尋道大千》，登頂微信小游戲暢銷榜第一。據伽馬數據，2024年中國小游戲市場總收入達 398.36 億元，同比增長99.18%。據DataEye，預計2025年中國小游戲市場總收入將超過 600 億元。 

生態繁榮下，游戲市場難得的增量空間。1）平臺端/用戶端：微信+小程序的流量紅利。微信小程序作為微信流量重要的載體，2024 年10 月用戶規模同比增長3%已達9.49 億，月活用戶規模同比增量達到 2784 萬。QuestMobile 數據顯示，2022至2024年的 10 月數據來看，微信小游戲連續成為搶占用戶時長占比最高的應用類型。2024年 10 月，微信小游戲月活用戶規模達到 5.55 億，同比增長5.9%。2）渠道/變現模式：更靈活、更優質。微信已經推出一系列激勵政策，微信小游戲在不同階段可享不同額外激勵，到手的收益預估在 50%至 100%以上不等。3）研發端：更快的周期和周轉。目前廠商針對分端原生制作與 H5 版本兼容制作均有成熟的技術能力支持開發。即使是原生制作的小游戲，研發周期與成本至少能降低至手游APP的50%。此外，Unity 為微信小游戲做了特殊的支持與優化，微信推出Unity WebGL小游戲適配(轉換)方案，以降低 Unity 游戲轉換到微信小游戲的開發成本。

當前時點看趨勢：把握生態的成熟放量。1）中重度化趨勢有望強化用戶粘性和ARPU。小游戲未來可能形成輕度化玩法為入口、重度化內容做留存的融合趨勢。所謂“輕度化玩法”，是為了降低用戶嘗試門檻，所謂“重度化內容”，是通過養成體系等深度設計提升用戶粘性。2）混合變現趨勢或將加強。騰訊廣告數據顯示，2023年混變小游戲產品數和廣告消耗增速超100%，2024年同比增速繼續保持100%，IAP小游戲買量消耗中 60%是混變小游戲?；熳冃∮螒蚴?023 年、2024年買量趨勢中增速最快的賽道。3）小游戲出海是新的游戲輸出形式。小游戲出海以低成本、短周期開發的輕度游戲為核心，聚焦 H5 游戲、小程序游戲等形式，用戶獲取依賴于流量平臺，出海模式細分為 H5 游戲出海、小程序游戲出海及雙端發行。小游戲海外生態逐步擴大，YouTube、TikTok、Discord 等海外社交頭部平臺紛紛加速布局小游戲賽道，并逐步開啟內購變現功能。