鉆石珠寶行業(yè)深度報(bào)告：千億賽道持續(xù)成長，品牌力筑基構(gòu)建長期壁壘.pdf
- 上傳者：楚**
- 時(shí)間：2021/08/11
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鉆石珠寶行業(yè)深度報(bào)告：千億賽道持續(xù)成長，品牌力筑基構(gòu)建長期壁壘。我國鉆石珠寶行業(yè)規(guī)模 1200 億，其中婚戀用鉆市場(chǎng)規(guī)模約 700 億占比過半。測(cè)算我國鉆石行業(yè)空間有望達(dá)到 3000 億，其中婚戀市場(chǎng)鉆石珠寶規(guī)模有望達(dá)到 1500 億，未來 5 年行業(yè)將保持高單位數(shù)以上增長，核心驅(qū)動(dòng)為新世代消費(fèi)者滲透率、客單價(jià)的提升。婚戀場(chǎng)景下的鉆石消費(fèi)具有極強(qiáng)的情感屬性，鑒于婚戀類鉆石珠寶消費(fèi)頻次低、客單價(jià)高，且消費(fèi)者試錯(cuò)成本極高，所以消費(fèi)者之間的口碑相傳與線下體驗(yàn)至關(guān)重要，盲目的廣告營銷與渠道擴(kuò)張難以獲得長久效果，因此消費(fèi)者口碑積累與心智占領(lǐng)是行業(yè)內(nèi)品牌的最大壁壘，也是優(yōu)質(zhì)龍頭市占率持續(xù)提升的長期邏輯。培育鉆石行業(yè)的快速發(fā)展有望促進(jìn)大眾對(duì)于鉆石飾品的消費(fèi)，帶來非婚戀鉆石飾品滲透率的快速提升。但由于婚戀鉆石需求具有強(qiáng)烈的情感屬性，因此天然鉆石在婚戀場(chǎng)景更具備優(yōu)勢(shì)，培育鉆石對(duì)于婚戀鉆石市場(chǎng)影響有限。長期看，隨著培育鉆石工藝的成熟，鉆石產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值分布有望從上游原鉆開采端持續(xù)向下游優(yōu)質(zhì)品牌商轉(zhuǎn)移。
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