游戲行業(yè)專題報告：長青游戲，從任天堂和騰訊看長青游戲運營之道.pdf
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- 時間：2025/02/21
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游戲行業(yè)專題報告：長青游戲，從任天堂和騰訊看長青游戲運營之道。報告緣起：為什么當(dāng)前討論長青游戲？行業(yè)視角：行業(yè)增速平緩，新游難出頭，老游戲至關(guān)重要。全球游戲行業(yè)進入平穩(wěn)增長，2020-2024年市場復(fù)合增速為2%，其中老游戲雄踞收入榜單，而新游戲的“ 出頭”難度在變大。根據(jù)App Magic統(tǒng)計，2024年全球收入最高的20款手游當(dāng)中，僅有2款是當(dāng)年發(fā)行的新 游戲，18款均為老游戲，老游戲的運營在當(dāng)前尤為重要。
頭部公司視角：騰訊、任天堂、EA、Take-Two案例在前
騰訊24年財報中首次提到“長青游戲”，海外子公司Supercell也屢次提到類似的“無限游戲”概念。任天 堂的Switch主機保持相對穩(wěn)定的份額，動森塞爾達(dá)新版本成功。Take-Two多款客戶端IP轉(zhuǎn)手游戰(zhàn)略成功。
組織架構(gòu)視角：頭部公司配合戰(zhàn)略做出調(diào)整
近期騰訊天美工作室群旗下工作室從原先的十余個整合為四大研發(fā)子工作室，研發(fā)資源更加聚焦集中。Riot Game也在24年對《英雄聯(lián)盟》團隊人員做出優(yōu)化調(diào)整。
如何運營長青游戲？通過對大量游戲的復(fù)盤梳理，我們認(rèn)為長青游戲的成功運營，分為三個等級：
Tier1：內(nèi)容向的更新是基礎(chǔ)：包括角色/道具/劇情的基礎(chǔ)更新（原神等二次元游戲）
Tier2：賽季更新是拉動付費動力：通過新服務(wù)器開設(shè)和淘汰篩選制度，拉動玩家新的付費需求（三謀等）
Tier3：玩法+付費點更新是長期思路：“元游戲”基礎(chǔ)上，不斷擴充玩法和付費點（和平精英/荒野亂斗）
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