保健品行業(yè)專題報(bào)告：三大因素驅(qū)動(dòng)行業(yè)成長(zhǎng)，年輕消費(fèi)相關(guān)市場(chǎng)前景可期.pdf

保健品行業(yè)專題報(bào)告：三大因素驅(qū)動(dòng)行業(yè)成長(zhǎng)，年輕消費(fèi)相關(guān)市場(chǎng)前景可期。渠道端，保健品渠道由線下轉(zhuǎn)向線上的變換更能有效刺激消費(fèi)者需求； 需求端，近年來居民親歷新冠感染，疊加老齡化趨勢(shì)加劇，健康意識(shí)有 望持續(xù)強(qiáng)化；供給端，保健品品類逐漸細(xì)化，消費(fèi)場(chǎng)景更加多樣，吸引 年輕一代消費(fèi)者入場(chǎng)。細(xì)分市場(chǎng)中，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域?yàn)橹髁鳎\(yùn)動(dòng)營(yíng) 養(yǎng)、兒童健康消費(fèi)前景可期，傳統(tǒng)滋補(bǔ)、體重管理面臨下行挑戰(zhàn)。隨著 監(jiān)管完善，以及渠道、需求、供給的有效驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)中長(zhǎng)期我國(guó)保健品 行業(yè)仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，我們判斷與年輕消費(fèi)和高功效相關(guān)的細(xì)分市 場(chǎng)，如運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、兒童健康、職場(chǎng)修復(fù)、抗衰老等是增長(zhǎng)最快的賽道， 建議重點(diǎn)關(guān)注在這些高增長(zhǎng)領(lǐng)域積極布局、渠道、研發(fā)、品牌實(shí)力較強(qiáng) 的保健品龍頭企業(yè)。

驅(qū)動(dòng)因素：三大因素驅(qū)動(dòng)行業(yè)成長(zhǎng)。行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素包括：① 渠道端，保健品渠道由線下轉(zhuǎn)向線上的變換帶來更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷 方式，更能有效刺激消費(fèi)者需求；②需求端，近年來居民親歷新 冠感染，疊加老齡化趨勢(shì)加劇，健康意識(shí)有望持續(xù)強(qiáng)化；③供給 端，保健品品類逐漸細(xì)化，消費(fèi)場(chǎng)景更加多樣，吸引年輕一代消 費(fèi)者入場(chǎng)。總體來看，我國(guó)保健品市場(chǎng)相對(duì)成熟市場(chǎng)仍有較大增 長(zhǎng)空間，隨著監(jiān)管完善，以及渠道、需求、供給的有效驅(qū)動(dòng)，預(yù) 計(jì)中長(zhǎng)期我國(guó)保健品行業(yè)仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

細(xì)分市場(chǎng)：膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑為主流，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)增速較快。（1） 膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)：保健品最主要的消費(fèi)領(lǐng)域，2024 年市場(chǎng) 規(guī)模占行業(yè)的 55.98%。市場(chǎng)集中度下降，整體格局較為分散， CR5 為 27.6%。長(zhǎng)期來看，隨監(jiān)管趨嚴(yán)及競(jìng)爭(zhēng)加劇，龍頭優(yōu)勢(shì)彰 顯。（2）傳統(tǒng)滋補(bǔ)市場(chǎng)：為保健品第二大市場(chǎng)，受“權(quán)健事 件”影響，發(fā)展一度陷入停滯。由于中草藥功效特殊，產(chǎn)品信息 不對(duì)稱普遍，量?jī)r(jià)雙雙面臨下行挑戰(zhàn)。（3）運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)：規(guī) 模雖小但增速最快，2010-2024 年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 8.64%。 行業(yè)集中度較高，西王食品份額占比接近兩成。隨著運(yùn)動(dòng)健身理 念普及，行業(yè)量?jī)r(jià)具備充分成長(zhǎng)潛力。（4）兒童健康消費(fèi)：出 生率下降，但對(duì)兒童健康關(guān)注驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，2010-2024 年 CAGR 達(dá) 8.37%，疫情后增速回落，預(yù)計(jì)后續(xù)增速將有所回升。市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)格局較為分散，疫情后集中度較為穩(wěn)定，主要龍頭企業(yè)市占率 較為均衡。（5）體重管理市場(chǎng)：增速波動(dòng)較為明顯， 2022 年市 場(chǎng)規(guī)模同比轉(zhuǎn)負(fù)，健康意識(shí)提升和減重藥品上市擠壓市場(chǎng)空間。 新興品牌接連涌現(xiàn)，沖擊市場(chǎng)現(xiàn)有格局。從消費(fèi)群體和滲透率看，市場(chǎng)增長(zhǎng)仍可期。