李寧公司研究報(bào)告：科技筑基渠道出新，奧運(yùn)營銷助推李寧.pdf

李寧公司研究報(bào)告：科技筑基渠道出新，奧運(yùn)營銷助推李寧。堅(jiān)持單品牌、多品類的頭部國產(chǎn)運(yùn)動品牌。李寧由體操王子李寧先生 創(chuàng)立于 1990 年，2004 年上市，是國內(nèi)頭部體育品牌。公司采取“單 品牌、多品類、多渠道”的發(fā)展策略，聚焦跑步、籃球、綜訓(xùn)、羽毛球、 乒乓球和運(yùn)動休閑六大核心品類，圍繞產(chǎn)品體驗(yàn)、運(yùn)動體驗(yàn)和購買體驗(yàn) 創(chuàng)造“李寧式體驗(yàn)價值”。根據(jù)財(cái)報(bào)，2024 年，公司實(shí)現(xiàn)營收/凈利潤 分別 286.76/30.13 億元，同比+3.90%/-5.46%，核心品牌門店/兒童門 店分別 6117/1468 家。分渠道，經(jīng)銷/直營/加盟/其他地區(qū)收入占比分 別為 45.1%/24.0%/29.0%/1.9%；分品類，鞋類/服裝/器材及配件收入 占比分別為 49.9%/42.0%/8.1%。

公司不斷加強(qiáng)專業(yè)科技屬性，借助奧運(yùn)營銷，在產(chǎn)品、渠道端不斷出 新，有望實(shí)現(xiàn)品牌勢能和業(yè)績持續(xù)向上。產(chǎn)品端，通過四大維度科技平 臺，不斷加強(qiáng)專業(yè)科技屬性，在核心品類打造 IP 爆品+完善產(chǎn)品矩陣。 渠道端，積極探索新業(yè)態(tài)，推出戶外店、龍店，看好品類店未來成長空 間。營銷端，堅(jiān)持單品牌、多品類、多渠道策略，通過頂級賽事贊助+ 流量代言人+奧運(yùn)營銷，加大營銷投入，有望持續(xù)提升品牌力。