運(yùn)動品牌行業(yè)專題：2025年第四季度產(chǎn)品競爭分析與2026年前沿洞察.pdf

運(yùn)動品牌行業(yè)專題：2025年第四季度產(chǎn)品競爭分析與2026年前沿洞察。前沿洞察：行業(yè)兩級分化，亟待創(chuàng)新破局。根據(jù)第三方電商數(shù)據(jù)，運(yùn)動戶外大盤持續(xù)增長，但服裝和鞋品類價格趨勢相反：服裝呈現(xiàn)明顯的“量價齊升”消費(fèi)趨勢，主要由高價品牌帶動市場增長， “越貴越買”趨勢明顯；鞋品類價格表現(xiàn)波動，近期呈現(xiàn)明顯的“量增價跌”（加入得物后的四平臺數(shù)據(jù)）。從鞋品類的細(xì)分功能場景看，戶外和通勤保持高增長，曾經(jīng)引領(lǐng)增長的碳板/馬拉松和訓(xùn)練鞋價格大幅下跌；分品牌看，少量高端品牌在價格穩(wěn)定情況下銷售額高增長，多數(shù)大眾品牌降價明顯而增長有限。從細(xì)分鞋品類來看，跑鞋或因科技升級停滯，新品上市即打折現(xiàn)象明顯，唯有重大產(chǎn)品創(chuàng)新可以重新定價，另有多數(shù)公司推出“無板競訓(xùn)”高端新品打開新市場。休閑鞋方面，時尚表現(xiàn)平緩背景下，頭部國際品牌潮鞋單品進(jìn)入修整期，高端品牌開辟通勤場景呈現(xiàn)景氣增長。

行業(yè)大盤：三平臺Q4增長放緩，服裝量價齊升而鞋類價格內(nèi)卷。根據(jù)第三方電商數(shù)據(jù)，2025Q4運(yùn)動大類價格微升，銷量微降（銷額-1.2%，銷售量-1.7%，均價+0.9%），戶外品類實現(xiàn)量價齊升（銷額+13.5%，銷量+8.6%，均價+4.8%）；運(yùn)動服飾大類價格增長主要來自運(yùn)動休閑服，運(yùn)動鞋的均價有降價趨勢。運(yùn)動服銷售額接近雙位數(shù)增長，運(yùn)動鞋增速變負(fù)，其中跑鞋表現(xiàn)相對較好僅下滑1.8%，籃球鞋跌幅擴(kuò)大；渠道方面，抖音占比最大，天貓增速突出，京東下滑明顯。

國際品牌：耐克調(diào)整陣痛持續(xù)，阿迪達(dá)斯籃球鞋板鞋逆勢增長。耐克面臨顯著調(diào)整陣痛，銷售額同比大幅下滑15.5%，份額減少1.7個百分點至9.7%，抖音仍是電商第一大渠道；其服裝略有下滑，鞋類中跑鞋/籃球鞋/板鞋/運(yùn)動休閑鞋分別下跌3.2%/37.0%/12.9%/29.1%。阿迪達(dá)斯在均價微減的情況下銷售額仍下降6.2%，份額下降0.4個百分點至8.5%，因暖冬影響羽絨服銷量不佳拖累運(yùn)動服整體下滑，跑鞋表現(xiàn)不佳下滑雙位數(shù)，復(fù)古籃球鞋爆款持續(xù)帶動籃球鞋類增長，其他運(yùn)動時尚鞋在結(jié)構(gòu)變化下總體輕微下滑。

本土品牌：價格競爭壓力較大，專業(yè)單品市場反饋出色。或受得物平臺降價分流影響（尤其是跑鞋大單品），四大本土品牌在三平臺的份額穩(wěn)中微降，其中安踏跑鞋走量款表現(xiàn)不佳拖累整體表現(xiàn)，籃球鞋歐文系列驅(qū)動增長，休閑時尚鞋深度收縮，板鞋跌幅收窄。李寧整體量漲價跌，但價格跌幅更大，跑鞋專業(yè)矩陣與性價比鞋款驅(qū)動增長，籃球鞋形成拖累，板鞋也有雙位數(shù)下滑。特步跑鞋專業(yè)矩陣均價領(lǐng)先，服裝降價策略下僅換來銷量微增。361度份額微降，三平臺跑鞋大單品或受低價平臺分流，籃球鞋繼續(xù)深度下滑，休閑鞋跌幅加深。