乘風而上，細分賽道崛起帶動國產運動品牌價值重估.pdf
- 上傳者：b**
- 時間：2026/06/22
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本文分析了2026年中國運動服飾行業的市場趨勢與品牌表現。行業方面，預計2027年市場規模達4895億元，CAGR為6.1%，行業集中度輕微下降，國產品牌份額提升。行業增長引擎從“大眾滲透”切換至“細分崛起”，呈現“K型”分化，高端和低端增長，中間受壓。細分賽道（跑步、戶外、女性、兒童）因場景綁定和身份認同帶來高毛利、高復購和高粘性。國際巨頭如Nike調整提供窗口期，Adidas、On、Hoka等提供啟示。品牌方面，安踏主品牌及FILA增長穩健，持續推進多品牌矩陣和國際化；李寧運動生活品類改善，童裝強勁；特步跑步和戶外雙位數增長，索康尼成為第二曲線；361度線下及童裝增長，超品店擴張；滔搏收入下滑但利潤優化，堅持高派息。整體而言，馬太效應凸顯，頭部品牌受益。
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