騰訊控股深度解析：如何理解騰訊游戲的護(hù)城河？.pdf
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- 時(shí)間：2021/12/29
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同品類(lèi)游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)均具有規(guī)模效應(yīng)，通過(guò)提升開(kāi)發(fā)效率、穩(wěn)定質(zhì)量下限，可以在優(yōu)勢(shì)品類(lèi)形成壁壘。騰訊已經(jīng)在手游時(shí)代培育起了極強(qiáng)的自研能力，自研游戲貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的流水。在產(chǎn)品層面，同品類(lèi)或美術(shù)風(fēng)格的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)可以積累，形成規(guī)模效應(yīng)，帶來(lái)較高的產(chǎn)品質(zhì)量下限、優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)效率（理解為同樣成本下質(zhì)量高，同樣質(zhì)量下成本低）。在游戲精品化多年后，單個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本已經(jīng)較高（例如原神開(kāi)發(fā)成本超過(guò) 1 億美元），競(jìng)品切入騰訊的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)需要在低效率下投入大量的研發(fā)費(fèi)用、銷(xiāo)售費(fèi)用，并且承擔(dān)質(zhì)量下限較低和運(yùn)營(yíng)能力不足的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而形成壁壘。
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