太湖雪研究報告：絲動人心~蠶絲被龍頭發(fā)力品牌建設和流量培育.pdf
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- 時間：2023/11/21
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太湖雪研究報告：絲動人心~蠶絲被龍頭發(fā)力品牌建設和流量培育。蠶絲和人體肌膚蛋白近源，具有極好生物相容性、天然抑菌性及親膚、吸濕、保 暖、透氣等特性。蠶絲被市場、真絲套件市場行業(yè)集中度不高，蠶絲被已形成兩 大產(chǎn)業(yè)集群：吳江震澤、桐鄉(xiāng)洲泉。2022 年我國蠶絲被產(chǎn)量 1,663 萬條，同比提 升 24.10%。根據(jù)《2020 年蘇杭絲綢產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告》中均價計算，2022 年市場規(guī) 模 220.36 億元。2023 年一季度數(shù)據(jù)，絲絹紡織業(yè)及精加工企業(yè) 2021 年營收 682.59 億元同比增加 10.45%，利潤 32.99 億元同比增加 74.3%。2021 年我國家紡行業(yè) 規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷規(guī)模 1,427.58 億元，同比增加 8.97%。床上用品骨干企業(yè)在大 健康、睡眠科技等熱點領域的積極探索為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級起到積極的引領作用。
滲透：打造高端品牌+流量培育，精準觸達消費者以提高市場滲透率
太湖雪關注品牌，技術研發(fā)、創(chuàng)新設計，采用包含產(chǎn)品研發(fā)、平面視覺設計、門 店商業(yè)空間構(gòu)建的一體化研發(fā)價值鏈。截至 2023 年 6 月 30 日，累計發(fā)明專利 7 件、實用新型專利 86 件、著作版權(quán) 2219 件。2018-2020 年太湖雪蠶絲被市占率 行業(yè)前三。營銷渠道上，通過視頻號、抖音直播、天貓、京東、快閃店等擴展公 域流量，培育私域流量，制定了從線下向線上進行客戶引流的總體策略；海外采 用“中國制造+品牌出海”戰(zhàn)略，在亞馬遜平臺上提升品牌知名度及品牌美譽度。
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