美容護理行業2025年策略報告：行業穩健復蘇，國貨強勢崛起.pdf

美容護理行業2025年策略報告：行業穩健復蘇，國貨強勢崛起。根據國家統計局數據統計，2019年至2023年化妝品消費年消費總額總體保持穩定增長， 2019至2023年年化妝品類零售商品年均復合增長率為8.47%，遠超同期社會消費品零售總額 增速3.45%。居民愛美意識不斷崛起，國內消費者對美的追求不斷提升，國內美妝消費穩定 提高，美妝行業未來仍有廣闊發展空間。

2024年雙十一期間，電商平臺活動提前、周期拉長，大促優惠、疊加政府補貼以及平臺超 強補貼，共同激發消費活力，全網銷售總額達14,418億元、同比增長26.6%，其中直播電商 同比增長54.6%。受促消費政策推動及雙十一提前，2024年10月限上化妝品類零售額為468 億元，同比大幅增長40.10%。

國內美妝品牌在營銷上充分結合用戶心理和群體畫像，采取適合中國消費者的推廣策略， 打造新國貨概念，帶動產品銷量提升，國貨品牌受到消費者認可度不斷提升。搭建多品牌 矩陣、強化大單品戰略、持續推新迭代，助力化妝品公司完善品牌生態，延續長期生命力。

受促進消費政策持續發力、社會消費意愿和能力逐漸復蘇等因素推動，居民消費能力有望 持續上升，消費信心有望進一步恢復，期待未來消費市場持續回暖。推薦標的包括：珀萊 雅、愛美客、科思股份、華熙生物、貝泰妮。