飲料乳品行業(yè)分析：中國(guó)茶行業(yè)市場(chǎng)介紹，茶中故舊是蒙山.pdf

飲料乳品行業(yè)分析：中國(guó)茶行業(yè)市場(chǎng)介紹，茶中故舊是蒙山。中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在南北朝時(shí)期就開(kāi)始陸續(xù)輸出至東南亞 鄰國(guó)及亞洲其他地區(qū)。中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以自產(chǎn)內(nèi)銷為主的行 業(yè)。2020 年到2024年期間，中國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模從2889億元增長(zhǎng) 至3258億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為3%。整體產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游種植、 中游加工和品牌以及下游銷售渠道等，以八馬茶業(yè)和天福等擬上 市和上市公司為代表的茶行業(yè)公司主要聚焦于中游和下游部分， 通過(guò)收取原材料、加工成產(chǎn)品后銷售給經(jīng)銷商/消費(fèi)者賺取利潤(rùn)。 中國(guó)茶葉及高端茶葉市場(chǎng)高度分散，八馬茶業(yè)位居高端茶葉市場(chǎng) 份額第一。按銷售收入計(jì)算，八馬茶業(yè)在中國(guó)高端茶葉市場(chǎng)的市 場(chǎng)份額在 2024 年約為 1.7%，位居第一位。

中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在南北朝時(shí)期就開(kāi)始陸續(xù)輸出至東南亞鄰 國(guó)及亞洲其他地區(qū)。2024年，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)量占整體產(chǎn)量的69%左 右，表明中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以自產(chǎn)內(nèi)銷為主的行業(yè)。2020年到2024年 期間，中國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模從2889億元增長(zhǎng)至3258億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為 3%。整體產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游種植、中游加工和品牌以及下游銷售渠道 等，以八馬茶業(yè)和天福等擬上市和上市公司為代表的茶行業(yè)公司主要聚 焦于中游和下游部分，通過(guò)收取原材料、加工成產(chǎn)品后銷售給經(jīng)銷商/ 消費(fèi)者賺取利潤(rùn)。除茶葉本身外，茶制品衍生市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展中。

按照發(fā)酵類型，中國(guó)茶葉可以分為六大類：綠茶、白茶、黃茶、烏 龍茶、紅茶和黑茶。其中，綠茶為第一大種類，占中國(guó)整體茶行業(yè)規(guī)模 一半以上。紅茶排名第二，市場(chǎng)規(guī)模為541億元。烏龍茶與黑茶市場(chǎng)規(guī) 模相近，都在300-400億元區(qū)間。白茶和黃茶相對(duì)而言最為小眾，白茶 為104億元，而黃茶規(guī)模僅為29億元。

茶葉市場(chǎng)按價(jià)格范圍可進(jìn)一步分為三類：高端、中端和大眾。在消 費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)崛起的環(huán)境下，高端茶葉明顯發(fā)展最為迅速，行業(yè)潛 力廣闊。按銷售收入計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模從約890億元人民幣增長(zhǎng)至約1031 億元人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為3.7%。

類似白酒，茶葉銷售重體驗(yàn)，分銷與線下為主要銷售模式。2024 年， 線上渠道和線下渠道在中國(guó)茶葉市場(chǎng)中的占比分別約為 11.0% 和 89.0%。2024 年，直銷模式與分銷模式在中國(guó)茶葉市場(chǎng)中的占比分別約 為 27.8% 和 72.2%。

中國(guó)茶葉及高端茶葉市場(chǎng)高度分散，八馬茶業(yè)位居高端茶葉市場(chǎng)份 額第一。按銷售收入計(jì)算，八馬茶業(yè)在中國(guó)高端茶葉市場(chǎng)的市場(chǎng)份額在 2024 年約為 1.7%，位居第一位。截至2024年，按照收入排序，八馬茶 業(yè)、天福和瀾滄古茶分別實(shí)現(xiàn)收入21.4億、15.6億和3.6億，相較整 體茶行業(yè)規(guī)模3258億元的合計(jì)集中度不足2%。