東鵬飲料深度覆蓋報(bào)告：東風(fēng)已至，鵬路翱翔.pdf

東鵬飲料深度覆蓋報(bào)告：東風(fēng)已至，鵬路翱翔。

能飲市場(chǎng)擴(kuò)容提速，主品基本盤穩(wěn)健

1）能量飲料市場(chǎng)擴(kuò)容進(jìn)行時(shí)，賽道龍頭地位穩(wěn)固。根據(jù)歐睿，2025 年我國(guó) 能飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 628 億元，同增 4%。根據(jù)沙利文報(bào)告，2024 年?yáng)|鵬 500ml 瓶裝能量飲料成為中國(guó)軟飲市場(chǎng)同規(guī)格產(chǎn)品中最暢銷單品之一。2）全球化 擴(kuò)張進(jìn)行時(shí)，出海市場(chǎng)蘊(yùn)藏潛能。2025 年越南/印度/泰國(guó)/菲律賓/印尼能飲 規(guī)模為 15/13/10/3/2 億美元，2020-2025CAGR 為 8%/53%/5%/0.1%/8%。

渠道建設(shè)縱深發(fā)展，全國(guó)化取得突破

1）龐大銷售隊(duì)伍廣布網(wǎng)點(diǎn)，冰柜投放深入布局終端。截至 2025H1 末，公 司擁有超 420 萬(wàn)家網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近 100%地級(jí)市覆蓋；已累計(jì)投放冰柜數(shù)量逾 40 萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)三至五年內(nèi)計(jì)劃投放約 60 萬(wàn)臺(tái)冰柜。2）全國(guó)化擴(kuò)張持續(xù)推 進(jìn)，區(qū)域產(chǎn)能協(xié)同發(fā)展。2025Q1-3 華北/西南營(yíng)收分別同增 73%/49%；目 前擁有九大生產(chǎn)基地，技改與擴(kuò)建完成后總產(chǎn)能預(yù)計(jì) 1217 萬(wàn)噸。3）營(yíng)銷費(fèi) 率優(yōu)化效果明顯，數(shù)字化策略賦能品牌成長(zhǎng)。2024 年推廣掃碼活動(dòng)超 410 萬(wàn)消費(fèi)者參與，復(fù)購(gòu)率 47.5%；2025 年累計(jì)連接 2.5 億消費(fèi)者。

運(yùn)動(dòng)飲料賽道新局，補(bǔ)水啦錯(cuò)位破圈

根據(jù)歐睿，2025 年我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 167 億元，同增 8.5%。通過(guò)定 位補(bǔ)水核心需求、突出高性價(jià)比、強(qiáng)化品牌曝光，2024 年補(bǔ)水啦銷售量份 額反超外星人，2025 年補(bǔ)水啦/外星人銷售量市場(chǎng)份額分別為 34%/14%。